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“我今年已经68岁了 ，普通话讲得不好 ，演了40多年的戏，差不多160部电影。 ”
8月8日上午 ，著名表演艺术家 、“千面影帝”梁家辉站在北京798文化产业园的舞台上 ，从1982年第一次来北京拍摄《火烧圆明园》《垂帘听政》讲起 。24岁的他剃了光头 、穿上龙袍，走进故宫 ，也第一次意识到 ，一方水土怎样养育一个人物 。讲到40多年的演员生涯，这位演过160多个角色的演员一度落泪。
随后登台的编剧、导演 、中国电影家协会副主席张冀说 ，自己刚刚“见证了一位伟大演员的泪水 ” 。他也从记忆深处翻出一座座电影院：儿时搬着小板凳看的露天电影 ，1987年嘈杂的《芙蓉镇》放映场，以及20世纪90年代在电影院废墟上建起来的卡拉OK和娱乐城 。银幕会熄灭 ，电影院会消失 ，一代电影人对电影的感情，却是在这些明暗交替中长出来的。
眼下，2026年暑期档已经进入后半程 。截至8月9日午间 ，档期票房（含预售）突破84亿元 。从7月上旬累计票房约20亿元 ，到下旬跨过60亿元，市场在《功夫女足》《八仙！》《蜘蛛侠：崭新之日》等影片带动下明显升温。热度回来了 ，观众的时间依然昂贵 。一部电影要从短视频 、微短剧、游戏和流媒体手中拿走两个小时 ，并不容易 。
当天，第38届大众电影百花奖北京电影论坛在北京举行。丁亚平 、梁家辉 、张冀、大鹏 、李挺伟 、于超、王彦桐和电影博主“董电影 ”等来自创作、表演 、投资 、影院经营和互联网传播领域的嘉宾齐聚一堂 ，分享电影怎样塑造自己 ，也谈论电影如何重新找到观众 。论坛还发布了回顾中国电影创作与产业生态20年变化的研究成果 。那些动情的回忆背后，始终追着同一个现实问题：当观众越来越难被带回电影院 ，电影人为什么仍然相信电影？
梁家辉写过十万字人物小传 ，大鹏把批评看作“另一种深情”
梁家辉把电影比作一张地图。语言、饮食 、气候 、历史和人情世故，构成地图上的坐标 ，也决定一个人物如何说话、行动和生活。
拍摄《新龙门客栈》《东邪西毒》时 ，敦煌的风沙和榆林红石峡的地貌，进入了他的表演记忆 。“我先把人物放回他的土地里，再去演他 。”为出演《黑金》中的周朝先 ，梁家辉曾写下近十万字人物小传 ，追问这个人从哪里来 、为什么在这里 、又要去哪里。这个办法，他用了40多年 ，带着它进入160多种人生 。
张冀对电影的信念 ，来自一次次散场 。1998年，他在北京华星影院看《甜蜜蜜》 ，后来与导演陈可辛合作了十多年；2002年 ，《英雄》上映，观众又在这家影院门口排起长队。
成为编剧后 ，张冀在北京一家商场偶遇一名即将失败的创业者 。对方告诉他 ，自己决定创业，是因为看了《中国合伙人》 。张冀没有表明编剧身份 ，当时甚至无法判断 ，电影究竟帮了这个人，还是害了他。多年后再回头看，他更愿意记住电影曾经给予一个人改变生活的勇气 。
电影导演大鹏没有回避自己的第一部电影《煎饼侠》曾遭遇尖锐批评 。电影票房不错 ，评价的声音也很响 ，“响亮到我现在都还记得 ”。
“观众评价你，说明他们还在乎你 ，没有放弃 ，因为真正的放弃是沉默 。 ”大鹏把批评视为观众给予创作者的“另一种深情” 。他从网络短视频起步，早期会逐条查看评论。观众觉得哪里不好笑 ，他便尝试改；观众看懂了哪个梗 ，他就知道还能继续往那个方向走。
到了《长安的荔枝》路演，一些观众告诉他：“我们都是荔枝使 ，我们都有自己的荔枝要送 。 ”这让大鹏重新掂量一张电影票的分量 。
“每一张电影票的背后 ，都是一个人两个小时的生活。他们攒了很久的期待才愿意把自己的时间交给我们的故事，这是多大的信任 ，而这种信任不应该被辜负 。 ”
九万块银幕之后 ，影院更缺的是观众进门的理由
中国电影曾经用20多年时间回答“银幕够不够”的问题 。
国家电影局数据显示，2025年，全国电影票房达到518.32亿元 ，城市院线观影人次为12.38亿；全年净增银幕2219块 ，银幕总数达到93187块。
银幕仍在增加，影院的课题已经改变 。论坛发布的《跨越20年：中国电影产业生态演进》提到 ，疫情以后 ，短视频分流、年轻观众流失等问题逐渐显现，放映端开始从规模竞赛转向存量经营 。分线发行 、长线点映和精品小成本影片 ，也在寻找各自的市场空间。
首都电影院副总经理于超完整经历了这段变化 。1999年 ，他进入电影行业 。从胶片放映机到数字3D 、激光、4D和巨幕，从人工售票到网络购票 ，于超看着影院硬件一轮轮更新 ，也看着观众的娱乐选择越来越多。
这些年，首都电影院尝试过电影党课 、光影课堂 、文化活动和衍生品开发 。放到全国 ，影院还在做主题影展、沉浸式体验、影迷见面会以及多功能空间改造 。“这些行动有的见效了 ，确实给影院带来了客流，有的还在摸索。 ”于超说。
问题正在从“去哪里看电影 ”变成“为什么要去电影院” 。大银幕 、激光放映和沉浸声场依旧重要，却很难单独构成答案 。年轻人约会 、家庭周末出游、影迷参加映后交流 ，各自需要不同的进门理由。
数据显示 ，2025年，中国电影全产业链产值达到8172.59亿元 ，其中观影带动的餐饮 、交通 、零售、IP衍生品 、取景地和主题乐园旅游等产值达到3390.95亿元 。8000多亿元勾勒出电影票房之外的生意 ，而所有生意仍要从一个能够吸引观众出门的故事开始 。
电影害怕短视频，也越来越离不开短视频和AI
短视频在论坛上拥有双重身份。研究报告将短视频和微短剧视为分流影院观众的重要力量 ，但进入电影宣传和口碑传播环节 ，短视频平台又获得了过去很少拥有的分量 。
论坛八位分享嘉宾之一“董电影 ”，是一位拥有千万粉丝的电影博主 。2018年大学毕业后 ，“董电影 ”在手机上看到一段集合十几部电影高燃镜头的视频 ，由此决定开设账号。此后，他制作了约200期《中国电影的魅力》 ，逐渐成为主创和观众之间的“中间人” 。
每逢新片上映 ，粉丝会在后台问他：“这个电影能不能看？好不好看？ ”观众可能因为一条几分钟的视频认识一部电影，也可能在看完切片 、解说和评论后，失去走进影院的兴趣 。电影担心短视频拿走观众 ，也需要它帮助新片抵达观众。
“我发现中国观众对中国电影的情感从来没有变淡过 ，只是他们不再轻易相信了 。 ”董电影说，“信任这个东西建立起来可能需要几十年 ，但失去只需要一两部作品 。”
AI带来的情绪同样复杂。紫荆影业（深圳）有限公司副总经理李挺伟认为 ，AI可以降低创作门槛，电影将进入“超级创作者时代”。
技术能够缩短部分制作流程 ，让过去只有大团队才能完成的画面进入更多创作者手中 。创作门槛下降以后 ，谁拥有模型和算力，版权怎样确认 ，哪些岗位会被改变 ，低成本作品能否获得发行和放映空间，电影行业仍需给出更具体的答案 。
短视频与AI都在重新划分电影的边界。前者改变观众认识、评价和传播一部电影的方式 ，后者开始进入制作流程 。电影一面受到新媒介的挤压 ，一面又将它们变成新的生产和传播工具 。
梁家辉相信电影能够跨越地域和语言，张冀相信电影会给人继续生活的勇气，大鹏相信观众的批评仍含有期待。
而观众还愿意批评 ，电影和他之间 ，就还有对话 。
（文章来源：每日经济新闻）
